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    1. 南寧市城市居民近郊休閑旅游偏好及意向特征研究的論文

      2020-02-14 13:19:40 圍觀 : 196次 來源 : 教育論文網 作者 : 永強

      [摘 要]通過對南寧市居民近郊休閑旅游偏好進行問卷調查發現,南寧市民旅游消費能力水平差異性顯著,對2小時之內路程的近郊旅游目的地保持較高的期望值和出游率;旅游休閑類型偏好方面存在非常顯著性的差異,較為青睞自然觀光旅游產品和休閑旅游產品,但選擇目的地進行近郊旅游所考慮的因素中卻較少關注休閑旅游產品。同時發現,偏好休閑旅游產品的市民將自然風景品質、娛樂項目和接待設施作為近郊休閑旅游的主要考慮點。鑒于此,提出南寧市開展近郊休閑旅游的建議。
       ?。坳P鍵詞]城市居民;近郊休閑旅游;偏好;南寧

        1 引 言
        
        近年來,近郊休閑旅游在全國大、中、小城市以及小城鎮的居民休閑活動中越發活躍,且規模和影響力在不斷壯大,日漸成為現代城市居民生活中不可或缺的組成部分。因此,對城市居民近郊休閑旅游的偏好進行研究,無疑是開展城市近郊休閑旅游、設計休閑旅游產品的重要基礎。
        
        2 研究現狀
        
        都市周邊旅游帶的出現帶有明顯的中國特色。國外城市周邊游憩地帶的描述性研究起始于蘇聯普列奧布拉斯的工作,自此在歐美一些國家也出現了一些研究報道,總體上是以現象描述與成因的初步探討為主。我國自周末雙休日實行而導致相應的旅游現象出現后,相關研究成果開始產生,陳傳康提出城市周邊旅游帶的概念并做出開發實證研究以后,吳必虎在北京大學的博士后研究課題中,提出了大城市環城游憩帶概念,總結了學術界相關研究,并對其形成機制需求特征、投資偏好和政策導向、用地特征、空間特征進行了研究,從城市角度對旅游活動規律、目的地選擇等進行了系統研究,與市場相關的內容主要是以客觀市場事實作為對象,以市場抽樣調查為主要方法進行研究的。
        近年來國內有許多學者采用調查問卷形式,運用數理統計分析方法,分析城市居民的休閑旅游行為偏好和特征。許春曉(2004)通過長沙市客源市場的具體調查研究,得出長沙市居民對于其周邊旅游地的客觀需求和可接受消費水平的結論,并推導了都市居民近郊休閑旅游特征。顧興全(2006)以杭州市為例,對城市居民體育休閑旅游的現狀和意愿進行了比較分析,并對由此產生的城市居民體育休閑旅游行為及傾向特征進行了初步的研究和探討。黃燕玲、黃震方(2007)運用數理統計分析方法,以南京為例探析對城市居民休閑度假旅游需求。由亞男(2009)對烏魯木齊獨特的城市休閑旅游消費文化傾向進行了探討,并對消費結構升級和消費觀念轉變、經濟發展和收入水平提高、閑暇時間增多、特殊的地理位置等主要影響因素進行了解析論證。粟路軍(2010)通過抽樣調查獲取了豐富的基礎數據,進而對城市居民近郊休閑場所風格偏好進行了系統分析。
        
        3 研究方法
        
        本項研究采取現場訪談與問卷調查的方式收集原始資料,調查對象是南寧市居民,采用區域控制的方法進行了抽樣調查,具體選擇了朝陽廣場、夢之島商業區、廣西民族博物館和文物苑、南湖公園、民族廣場、廣西大學和火車站等多個地點分別發放調查問卷,總共300份問卷,回收300份問卷,其中有效問卷284份,有效率達到94.7%。采用統計分析軟件spss17.0對所得數據進行各項統計分析,對于異常數據進行了必要的校正和剔除,對缺省的數據采用樣本均值替代法進行處理,然后得出結論。
        
        4 數據分析
        
        4.1 受訪者的人口統計學特征
        從樣本人口學特征(見表1)看,學生為樣本主體,占35.5%,其次為教師及專業技術人員(14.1%)和企事業單位管理人員(13.7%);相應地,游客年齡分布以17~25歲為主,占60.9%,這與學生樣本主體對應,其次為26~45歲(27.8%);無個人收入的占35%,無收入人群主要為學生,其次為月收入1000~2000元者占24.3%;最高教育程度以大專、本科為主,占48.9%。
        4.2 休閑消費特征
        (1)資金消費水平
        將休閑旅游的經濟承受能力劃分為雙休日和長假出游兩種情況。數據顯示,雙休日意向花費調查中以100~300元為主,占總樣本量的47.1%,其次301~400元占14.7%;在2000元以上的占2.6%,1001~2000元的占7.9%,601~1000元的占8.4%,401~600元的占8.9%,100元以下的占9.4%。另外長假旅游意向花費調查中,選擇501~1000元的比例最高,占24.1%,以此為中心分別向高低端消費水平遞減,依次為201~500元、1001~2000元、2001~3000元、4001~6000元、200元以下、3001~4000元以及6000元以上,所占比例分別為22.5%、18.8%、12.6%、5.8%、5.8%、5.2%和2.1%??傮w而言南寧市居民的旅游消費水平參差不齊,具有較為顯著性的差異,這與南寧市居民收入水平相關。
        (2)距離
        距離影響著旅游者的旅游行為及態度。隨著距離的增大,旅游的成本也增加了,旅游的可能性也隨之變化。被調查者中選擇休閑旅游目的地期望理想距離約為半小時車程內的比例為5.2%,半小時到1小時車程的占30.4%,選擇1~2小時車程的占37.2%,2~3小時車程的占17.3%,選擇超過3小時車程僅占5.2%。從中可以看出,2小時之內的車程,隨著距離的增加,休閑旅游的出游期望值提高;在2小時以上的車程,隨著距離的增加,休閑旅游的出游期望值降低,這恰恰符合南寧市的近郊旅游資源與市區的距離基本位于2小時之內車程的現狀。
        (3)頻度
        接受調查的居民在最近兩年的外出旅游休閑頻度,分為近郊短途(一日往返)旅游、遠郊雙休日游、省內中途旅游和省外長途旅游四種情況進行調查統計。從圖1可以看出,隨著距離的增加,旅游的頻度相應地不斷下降。居民休閑旅游以短途游和郊區游為主,對于近距離旅游尤其是近郊短途旅游保持較高的出游率。
        4.3 休閑旅游產品期望
        (1)旅游休閑類型
        在旅游休閑類型的意向強度調查中,采用單一樣本t檢驗來對12個指標進行分析,結果顯示被調查者的旅游休閑類型偏好存在非常顯著性的差異(p=0.000<0.01)。其中,自然觀光型旅游產品選擇者最多,位居第一,頻數為145次;居于第二位的休閑旅游產品,頻數為103次;文物古跡產品為第三位,頻數為72次;購物美食產品和娛樂產品分別排名第四和第五;生態農業、探險拓展、節慶民俗、體育競技和康體健身類的旅游產品基本處在一個層次,頻數分別為38次、37次、35次、29次和29次,而旅游房產類和會議會展類的選擇頻數最低,為16次和4次。這與南寧市乃至廣西旅游資源狀況相對應,即具有較為豐富的自然觀光資源和民俗文化資源,同時也折射出目前南寧市單一觀光型的旅游產品開發模式現狀。

        (2)具體休閑旅游目的地
        根據近郊旅游資源狀況,羅列可以開發的主要代表性旅游休閑目的地,形成調查項目。調查結果顯示(如圖2所示),南寧市居民的意向強度特征明顯,選擇頻次最多的前十位休閑旅游目的地分別是南湖公園、人民公園、花花世界、青秀山公園、大明山保護區、武鳴壯族“三月三”歌圩、八桂田園、九曲灣、鄉村大世界和綠水江漂流,其中屬于觀光型的目的地占據主導地位,這也驗證了居民選擇頻數最多的旅游類型是自然觀光型。
        4.4 影響因素分析
        從選擇目的地進行近郊旅游所考慮的因素上看,影響因素重要性高低的排列順序為自然風景品質、交通便利、文化氛圍、服務態度、娛樂項目、價格、休閑旅游產品、接待設施和可參與性,選擇頻次分別為29.53%、14.54%、12.61%、11.72%、8.90%、8.90%、7.42%、3.26%、3.12%。其中值得注意的是,選擇休閑旅游產品的頻次相對較低,這與目前南寧市乃至廣西的休閑旅游發展不夠成熟、休閑旅游產品不夠豐富有一定關系。
      將休閑旅游產品與其他影響因素進行相關分析(如表2所示),得出以下結論:偏好休閑旅游產品的居民選擇休閑旅游目的地時將自然風景品質、娛樂項目和接待設施為主要考慮點,而與文化氛圍和交通便利兩個因素呈負相關。從中可以看出,南寧市休閑旅游者旨在渴望綠色以回歸自然而不是特別地在意其是否具備濃厚的文化底蘊;重在考慮旅游目的地的接待設施水平,而不是過多的注重其交通是否便利;同時希望能夠放松身心、消除疲勞,較為青睞旅游目的地豐富的娛樂活動。
        
        5 主要結論
        
        5.1 近郊休閑旅游行為
        南寧市居民的旅游消費能力不高且參差不齊,偏好2小時之內車程的旅游目的地,對于近距離旅游休閑尤其是近郊短途旅游保持較高的出游率,近郊休閑旅游市場較為廣闊。
        5.2 旅游休閑類型
        南寧市居民對于旅游休閑的生態要求明顯,風格上偏好自然生態景觀,對于自然觀光旅游產品和休閑旅游產品保持較高的熱情度。從對具體旅游休閑目的地來看,目前更加偏好于自然觀光型的旅游產品,如花花大世界、人民公園和青秀山公園等。
        5.3 影響因素
        偏好休閑旅游產品的市民普遍希望旅游目的地具有較好的自然風景品質,能夠享受到熱情周到的旅游服務和較好的旅游接待設施,同時期望參與豐富多彩的娛樂性項目。
        
        6 建 議
        
        6.1 注重不同檔次的休閑旅游產品開發
        一方面以中低檔產品為主,發展多種類型的休閑旅游活動,滿足大眾要求;另一方面順應時代潮流發展高檔次產品,滿足旅游者的高層次需求。
        6.2 項目開發應優先考慮環境品質較高的自然資源
        偏好休閑旅游的市民青睞優良的自然生態環境,希望遠離城市喧囂,渴望綠色和自然。因此依托自然山水風光的各類景區景點應該充分利用自身良好的自然生態環境,以營造一個讓人回歸自然,自由享受自然、舒適、放松、愜意的氛圍。
        6.3 加快開發休閑旅游產品,提供滿足休閑需求的多層次旅游產品
        南寧市近郊休閑旅游產品項目單一,而多層次的旅游休閑需求要求改變目前單一觀光型旅游產品開發模式。應根據南寧的旅游資源狀況,多元化地開發休閑旅游產品項目,以供不同層次旅游者的選擇,如發展與休閑相關的鄉村風情游、農業生態游、會展商務游等旅游新產品,重點發展參與性較高的娛樂項目,充分滿足旅游者追求深度體驗、增進身心健康的高層次、全方位、多樣化的休閑旅游需求。
        6.4 完善旅游接待設施,提高旅游服務質量
        目前南寧市旅游配套設施不夠完善,旅游服務質量相對不高,已經成為制約休閑旅游發展的主要障礙,須加強旅游接待設施尤其是休閑設施的建設,培養和提高旅游從業人員的素質,實現旅游服務的標準化和規范化。
        6.5 加強自然生態景觀的保護
        現階段南寧近郊旅游開發和利用資源的水平還較落后,對稀缺性旅游資源的利用和人造景點建設的模式,易造成文化內涵的低層次開發和旅游景點景區建設的低俗化趨勢。然而,良好的自然生態環境是開展休閑旅游活動的重要物質基礎,也是南寧市民休閑旅游行為決策的重要影響因素。在休閑旅游開發過程中要協調發展休閑旅游和生態環境保護之間的關系,促使兩者產生良性互動。
        
        參考文獻:
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